谷歌独立站SEO优化内容运营流程及注意事项

发表时间:2021-05-12 14:29

谷歌独立站SEO优化内容运营流程及注意事项

独立站的谷歌SEO优化分为两个方面,一方面是技术层面的优化,另一方面就是内容层面的优化。技术层面外贸快车每个月都会做5-10次优化,这点我们是坚持一直有在做的,而内容层面的优化主要就是客户方来操作执行,通过使用外贸快车的后台系统,进行产品、新闻、行业知识等版块的内容更新。本篇将梳理、罗列内容更新的具体流程与注意事项。

一、产生一篇好内容的整体流程

谷歌seo独立站流程.jpg

1、前期调研

确定一个合理的内容方向,能够充分发挥内容的优化效用,因此每篇内容创作之前建议做足调研工作。首先需要我们明确内容的主题,如果是产品更新,那发布的是哪个类别下的什么产品?如果是新闻,那是与哪个产品相关的什么新闻?如果是行业知识,那是与哪个产品相关的什么知识/问题?内容方向确定后,我们进入竞争对手调研。这里的竞争对手调研不只是指代国内外的直接同行,更是指与我们竞争排名的网页。

调研有很多手段,也有很多专业的SEO或者内容营销的第三方工具,但是大多数工具都是付费的且价格不菲,这里我们单纯做内容运营的话,建议直接使用谷歌搜索就够了。

示例,我们是做塑料回收设备的,我们确定的内容主题是“Which plastic can be recycled?”,我们可以直接在谷歌上搜索,会得到一个搜索结果页面,我们逐一查看搜索结果。

排在第一个位置的如上图,这种展现样式与其他的样式不太一样,这类展现样式我们叫“精选摘要”或“0位排名”,这是因为谷歌认为,这一段内容是非常契合“Which plastic can be recycled?”这个问题的,甚至谷歌认为在众多内容中,这一段最接近于标准答案,因此将其展现。那这篇文章到底写了什么呢?文章的标题是“What Plastics Can and Cannot be Recycled?”可以点进去看一下,这篇文章的内容结构大概为:


1标题<H1>: What Plastics Can and Cannot be Recycled?

2前言部分讲背景介绍自己

3<H2>: Plastic Recycling

3.1 讲重要性

3.2 讲如何回收的

4<H2>: What Plastics Can be Recycled?

什么塑料是可以回收的专业表述罗列清楚

5<H2>: What Plastics Cannot be Recycled?

什么是不可回收的

6<H2>: Get Started With SL Recycling

7、引导转化


这里通篇阅读完以后除了内容话题可以借鉴我们还发现了该篇文章的其他优点

  1. 话题包含了两个方面,即CanCannot两个方面并在标题里体现了搜索Can的用户很有可能对哪些Cannot也感兴趣因此这个拓展是值得借鉴的

  2. 除了直接回答问题以外还做了重要性塑料回收定义、原理/流程的介绍值得借鉴

  3. 文章内合适的位置很自然地植入了一些内部链接,有助提升蜘蛛的抓取效率。

排名第二的是上图这篇文章标题为What plastic can I recycle?”,可以点进去看一下,这篇文章的内容结构大概为:

<H1>: What plastic can I recycle?

<H2>: PET (Polyethylene Terephthalate) – Recyclable plastic

<H2>: 2 – HDPE (High Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 3 – PVC (Polyvinyl Chloride) – Non Recyclable Plastic

<H2>: 4 – LDPE (Low-Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 5 – PP (Polypropylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 6 – PS (Polystyrene) – Non Recyclable Plastic

<H2>: 7 – Other – Non Recyclable Plastic – Non Recyclable Plastic

<H2>: Still having trouble?

通篇阅读后我们发现,这篇文章其实是从另一个维度回答的,即从不同的常见标准来谈其是否可以回收,有些还需结合不同地区的具体政策。这个维度可以借鉴则写,不可借鉴则Pass。

依照上述步骤,将这个话题目前排在谷歌前10的文章都整理分析记录一遍,这时候我们心里就有谱了,接下来我们写的这篇文章的目的就两个,一是博采众长,做集大成者,二是不仅要“博采众长”,还要有所超越(否则没有充足的理由让你取代现有的排名)。

2、大纲与素材准备

调研阶段结束后就是明确写作的大纲与具体内容前期调研比较充分的话这一步可以说“呼之欲出”。这里需要注意的是,话题要点可以借鉴,但不要照抄。

这里举例(纯属虚构),假设经过前期调研后,我们确定了关于“什么塑料是可以回收的”这个话题,竞品基本涵盖了如下6个话题点:

  • 塑料回收的背景

  • 塑料回收的重要性

  • 塑料回收的主要流程

  • 哪些塑料是可以回收的

  • 哪些是不可以回收的

  • 各类常见类型的塑料回收注意事项

那如果要超越竞品我们需要继续新增2-3个话题点

  • 回收后的塑料如何发挥价值

  • 不可回收的塑料请妥善处理

标题改进Not sure which plastics can be recycledHere is the Ultimate guide

OK到这里大纲基本有了然后需要考虑的问题是以这个大纲写作可以涵盖哪些格式的素材常见的内容素材格式有文字图片表格视频PDF务必尽其所能全方面搜集、准备各类素材来表现话题。当然,前提是这些素材要与话题相关、要能帮助解决用户的问题。


3、内容的撰写与发布

大纲都出来了这个阶段就是“命题作文”了,相信在行业里浸淫多年的你应该手到擒来。文章整体篇幅建议不低于2000字符(文本长度测算工具:Wordcounter),篇幅方面只要不是刻意堆砌,多多益善。

内容撰写完成后在外贸快车后台直接发布发布完成后记得点击小语种生成哦~这样的话你这一篇原创内容将变为47个语言版本的文章,更新到我们众多的小语种网站上去,相当于你创作了47篇内容。具体的操作参照下图。

谷歌外贸快车操作页面.jpg


二、一些注意事项

内容的更新运营主要针对产品新闻行业知识版块这里说几点比较重要的注意事项且同时适用于上面这三个版块


image005.png


内容创作的一个大的原则是尽可能贴合谷歌的EAT原则,怎么理解呢?

E,代表Expertise即专业性尤其如果你的产品是针对B端客户的那请在创作内容时尽可能充分体现行业和产品方面的专业度

A代表Authority即权威性如果你网站的某篇文章,被行业里的同行,或者其他网站引用了,那意味着你在一定范围里具备权威性。因此文章发布后,尽可能地应用这篇文章的链接吧,不管是回答客户问题是甩过去作为补充参考,还是在各类社交媒体上日常分享,当然我们的优化团队也将一起做外部推广;

T代表Trust即可信度权威的一般是可信的,这点与“权威度”有所相关。当然你也可以做一些其他的动作增加内容的可信度,比如当你的一些观点有证明材料时,可以将证明材料补充或引用进来,当你提到一些数据的时候,标注清楚数据的来源(如果是权威机构发布的更好),这里不要吝啬你的链接,合理地放一些参考链接不是坏事。

其他就是一些操作层面的注意事项了:


image006.png



这里我以新闻发布为例截了个后台界面图举例可对应红色标注数字阅读

文章标题要求,包含你想优化的关键词,且在标题前半段出现为宜。标题需与正文内容相关,且让人看了有点击的欲望,标题长度尽量在55个字符以内

简介这里对应代码里的Description,这里怎么写呢,你可以理解为如果用一段话来概括你这篇内容。简介的长度建议不超过155字符跟上一条结合起来我们统称为55155原则即标题55字符,描述155字符

正文部分,根据大纲,充分运用各种素材或媒体形式来表现你的内容主题。这里的注意事项有几点:

3.1 内容整体篇幅不可过短建议在2000字符以上

3.2 首段内容很重要要与话题相关要尽量吸引眼球要在前两三句话里面体现你的关键词

3.3 文章内合适的地方植入一些链接),比如提到A产品的时候,在关键词上加个A产品的链接,提到某个知识点,正好之前写过这篇文章的时候,可以给个链接到那篇文章。添加链接的时候注意,一定要勾选新窗口中打开(见下图);

3.4 如果文章是与A产品相关的,文章内需要体现A关键词但是需要避免大量机械地使用这个关键词提及关键词的时候要自然也可以使用A关键词的一些变体和相关关键词;

3.5 一些参数性能测试结果等适合用表格展现的内容建议用表格来呈现

3.6 合理使用H1标签),正常一篇文章标题一般为H1子话题为H2子话题在下面的小点为H3一般设置到H2级别即可H3可设可不设

3.7 可读性要求整个内容撰写的时候语句尽量自然流畅易懂避免使用过于晦涩难懂的专业术语另外图文并茂排版精美的文章也会大大增加可读性

另外,产品版块的更新除了上述的事项外还需要注意:

产品的标题尽量简洁需要具备一定搜索量没有人搜的关键词不具备优化意义

产品标题不要出现修饰性前缀后缀比如+china+factory,这些后期优化的过程中我们程序会自动加,发布产品是不需要体现,但是可以结合参数(如1000W切割机)、应用场景(如别墅电梯)

有些客户会将产品型号放在标题里,如果你的产品型号只是公司内部的叫法,海外用户并不这么叫,那请不要放在产品标题里;

产品详情的文字介绍不宜过短,新发布的产品详情与已经存在的产品内容重复度需要低于60%。


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